六一来了，儿童图书界却并不太平。

　　京东商城“全部少儿图书（超过5万种）四折封顶”的促销，惹来了中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、二十一世纪出版社等24家出版社的联合抵制声明。该声明称，京东促销行为“严重侵犯了相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为”。

　　电子商务平台触动流通环节利益

　　据出版社信息，一本书的成本大约在四五折左右，京东单方面决定四折销售其少儿图书，已经低于图书成本价，构成不正当竞争。

　　京东此番促销行为，对传统图书销售渠道影响巨大。一方面，地面书店无法提供与之竞争的价格而导致销售量减少，另一方面，读者也开始怀疑出版社是否给出虚假的图书价格信息，给扣在图书行业头上的“暴利”帽子又添佐证。

　　“京东此次促销活动，受伤最大的是地面书店，但随之也会影响到出版社的出版。”二十一世纪出版社社长张秋林这样解释出版社 的联合抵制行为。

　　事实上，当当、卓越亚马逊等电子商务平台构建的B2C模式，从一开始出现时就对地面书店乃至整个图书行业的中间环节构成威胁。

　　一本书码洋的利益分配大致是出版社六折，中间渠道二折，终端销售二折。而电子商务模式的出现则改变了这一利益分配格局。

　　B2C作为一种直接面向消费者销售产品与服务的商业模式，省略了传统的图书出版发行渠道中的中间诸多环节。以“造福于读者”姿态出现的电子商务模式，实际上是将图书从出版到销售的中间流程的花费节省出来，将利益留给消费者。

　　网络与地面书店之正面冲突

　　电子商务平台对传统图书发行渠道的冲击，图书界早已有目共睹。权衡各方利益、避免正面冲突则一直是行业所寻求的平衡点。

　　出版社有各种措施来实现网上销售与地面书店共同发展。比如对产品做区隔，通过电子商务平台销售的产品都为独家定制，专门针对网络的消费群体，同时针对地面书店的优势开发适合其发展的产 品。除此之外，对电子商务平台上图书进行最低折扣限制、只能进行整套购买限制等等，都为实现各方利益共同发展。

　　作为最早开辟网络销售渠道的出版社之一，二十一世纪出版社的图书销售中，网络书店所占份额为20%左右，同时也与地面书店保持着良好合作。

　　电子商务平台与地面书店究竟能否和平共处？目前看来前景并不清晰。此前，著名出版人刘苏里就曾表示，传统方式与新方式结合，并非想象那么容易。“网络虽是利器，但对它的理解以及以此为基础的商业模式建立，一旦走偏，也可能变成伤害自己的利刃。”但毫无疑问，此次京东触碰出版者及经营者底线的“四折促销”，终于为在一直避免正面冲突的地面、网上之争点燃引爆点。

　　网络销售的低价策略

　　京东此番促销活动，可视为其一直以来的“低价竞争用以抢占市场份额”策略中的又一活动。其以“造福于读者”的姿态出现，同时试图冲破由“超级战略协议”固定下来的利益格局。超级战略协议是指出版社与一家网站签署的承诺只对其一家供货的协议。此举被京东指责为“图书行业的垄断行为”。

　　但网络销售层面的低价竞争，让图书行业上游的生产者、中间的经营者十分头疼。接力出版社总编辑白冰此前则也表示，低价促销策略会直接导致出版行业多方受损，从长远看，网络销售图书低价则又逼迫出版社出书时采取“高定价低折扣”的策略，最终直接伤害到读者利益。而一种正常渠道获得应有价值、在较高水准上维持生产的行为则始终无法建立。

　　京东商城CEO刘强东此前在微博上表示：“出版行业如今怪现象不少，一是作者赚到的钱少得可怜，不愿写书；二是销售渠道不通畅，中间环节太多，读者嫌书贵不愿读书。”事实上也很难再找到一个像图书界这样众人对其判断如此分裂的行业了。一方是出版社、经销商大呼该行业日子难过，另一方则是消费者嫌图书价格过高，再加上行业乱象丛生，其暴利、潜规则等传言不断，消费者已经选择了不同情与不信任。而图书销售网站的价格战，则加剧了这种恶性循环。

　　5月23日，当当网推出3万种图书3.9折封顶和精美童书1.9折起、3.9折封顶两项价格战举措。新一轮价格战又开始了，战火从儿童图书蔓延至各类图书。