作为中国玩具出口的两大市场之一，欧盟在中国玩具出口市场中占有举足轻重的地位，也正是因为其此种情况，欧盟的玩具进口标准稍有变化，就会对我国的玩具出口企业产生直接的影响。如今，欧盟新一轮的技术贸易壁垒即将来袭，这一次又将矛头对准了玩具业。全新的《欧盟新玩具安全指令》已确定将于明年7月20日正式实施。相对于现行的指令，明年将生效的《新指令》在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求，堪称“史上最严厉的欧盟玩具法规”。面对这样的情况我国玩具出口企业又将面临新一轮的挑战：

　　一、玩具召回事件将再次频繁上演

　　欧盟新规实施后，可能会引发更加频繁的玩具召回。历来，欧美频繁的玩具召回都是严重影响我国玩具出口的一个“绊脚石”，而随着全新的《欧盟新玩具安全指令》的实施，玩具召回也必将会频繁发生，随着玩具召回而来的就是欧盟玩具相关零售网点对这些问题玩具所采取了警告、退货、换货、返还货款等措施，无论是哪种措施，无疑都会对我国的玩具出口企业受到不小的损失。而若频繁发生玩具召回事件，则肯定会影响我国对欧盟国家玩具出口的进一步扩大。

　　二、检测费用增加将使玩企成本压力增大

　　全新的《欧盟新玩具安全指令》无疑会使我国玩具在出口欧盟之前的检测成本大大增加。而玩具是一个利润率较低的行业，一般利润在10%以下，我国玩具出口企业又历来是以“低价”作为主要的竞争手段，检测成本的增加无疑使玩具的成本进一步上升，玩具企业的利润空间越来越小，我国玩具出口企业将再一次遭遇困境。而在如此恶劣的生存环境下，我国玩具出口企业也应该看到自己面临的机遇：

　　一、玩具出口企业将生存压力变动力

　　严峻的生存环境，有利于促使我国玩具出口企业变压力为动力。转变经营机制、增强自主创新能力、加快外贸增长方式的转变，提高国际竞争力和抗风险能力。尽管难熬，但不经历磨难企业就难以发展进步。

　　二、品牌玩具出口企业受青睐

　　对欧盟玩具出口门槛的进一步提高，对于我国玩具行业来说未尝不是一件好事。尤其对品牌玩具出口企业来说，尤其是一个机遇。如我国一些通过环保认证的玩具大企业会越来越得到客户的青睐，更可以通过新开发的高端产品来吸引更多的订单。而那些因遵守国际规则而获利的企业必将成为众多小生产商争相模仿的对象，这对我国玩具行业的改革和进步未尝不是一件好事。